La Costa Daurada centra la seva promoció turística a França, país que es consolida com el principal mercat a la zona

La Costa Daurada intensifica aquest mes de març la seva activitat promocional al mercat francès amb un conjunt d’accions dirigides als tres grans segments estratègics: professionals del sector, client final i grups. Aquesta estratègia s’emmarca en el Pla Conjunt de Promoció Turística, impulsat pels Patronats de Turisme de la Diputació de Tarragona, Salou, Cambrils i Vila-seca, conjuntament amb la Federació Empresarial d’Hostaleria i Turisme de la província de Tarragona (FEHT).

Una de les principals novetats d’enguany ha estat l’organització, el 19 de març a la tarda, d’un workshop propi a Lió. Aquesta acció ha permès connectar directament empreses i entitats del territori amb agents de viatges de la ciutat francesa i la seva àrea d’influència. Hi van participar cadenes hoteleres, càmpings, agències receptives, empreses d’activitats i patronats de turisme, que van presentar la seva oferta i novetats amb l’objectiu de reforçar la comercialització del destí al mercat francès. En el marc d’aquesta acció, i amb la participació dels empresaris desplaçats, també es va dur a terme una visita guiada a les instal·lacions de l’Olympique de Lió –incloent l’estadi Groupama i el museu del club-, una iniciativa vinculada a l’acord de patrocini amb l'equip femení d'aquest club de futbol.

Pel que fa al públic final, la Costa Daurada és present amb estand propi a dues fires de referència. Del 20 al 22 de març s’ha participat al Salon Randonneur de Lió, especialitzat en senderisme i turisme actiu, un segment amb gran potencial per al territori.

Posteriorment, del 27 al 29 de març, es participarà al Salon Occygène de Tolosa, centrat en el turisme d’experiències i escapades, que permet impactar directament sobre el consumidor final, tot i que també hi assisteixen professionals del sector. En paral·lel, la destinació continuarà treballant el segment de grups a través dels salons dirigits als Comitès Econòmics i Socials (CSE), un canal clau per establir contactes amb empreses franceses que ofereixen propostes de viatge als seus treballadors. Així doncs, destaca també la celebració del saló Rencontres CSE a PortAventura World, del 27 al 29 d’octubre, que permetrà portar prescriptors francesos directament al territori.

La promoció al mercat francès tindrà continuïtat al llarg de l’any amb la participació, per vuitè any consecutiu, a l’IFTM Top Resa de París, que se celebrarà del 15 al 17 de setembre. Aquesta fira és la principal cita professional del sector turístic a França i un punt de trobada imprescindible per consolidar relacions comercials i detectar noves oportunitats de negoci.

França es consolida com el principal mercat internacional de la Costa Daurada, amb 2,66 milions de pernoctacions registrades el 2025, en línia amb les xifres rècord assolides l’any anterior. Es tracta d’un mercat de proximitat estratègic, amb una elevada fidelització i interès per productes com el turisme familiar, la natura, l’esport i les escapades de curta durada. A més, la connexió directa entre Reus i París, amb vols operats per Vueling, contribueix a reforçar l’accessibilitat i competitivitat de la destinació.