En el context de pandèmia de la COVID-19, moltes destinacions turístiques treballen per atraure un turisme de proximitat, sostenible i que reconegui els valors del territori. En aquest context, investigadores del grup de recerca GRATET de la Universitat Rovira i Virgili han anat més enllà i han impulsat el projecte ‘Well-being tourism. Co-creació d’experiències turístiques’ perquè les destinacions de la Costa Daurada i les Terres de l’Ebre puguin especialitzar-se en el que es denomina turisme de benestar, que ofereix experiències que incideixen sobre la salut de les persones.
El projecte, finançat per la Diputació de Tarragona, va donar el tret de sortida aquest passat dimecres amb una jornada tècnica online. És la primera de les sessions que es faran des d’ara fins al mes de juny per acabar obtenint diferents resultats. Els objectius són definir la base d’una estratègia d’oferta i promoció de benestar a la demarcació de Tarragona, fer un inventari de recursos i valors del territori i proposar experiències turístiques per innovar i diversificar l’oferta i atraure nous mercats, entre d’altres.
El valor del projecte radica en les oportunitats i beneficis associats al turisme de benestar, que incideixen de forma directa sobre el turista i sobre el desenvolupament territorial. Marta Nel·lo i Alba Font, investigadores del Departament de Geografia de la URV que coordinen el projecte, consideren que el turisme de benestar millora la qualitat de vida i el capital social en un territori. Expliquen que és un motor de creixement econòmic, per la creació de treball, promoció de productes locals i denominacions d’origen i l’empoderament de les dones; promou la salut perquè recupera mecanismes tradicionals, redueix els problemes de salut mental i emocional, i contribueix a la protecció dels béns naturals i culturals a través del turisme sostenible.