Les grans crisis, siguin del tipus que siguin, fan que algunes persones o empreses es reinventin o busquin la manera de sobreposar-se creant aliances o col·laboracions que els facin més forts i els permetin sobreviure. Es tracta de ser innovadors i originals.
És el que ha succeït a Cambrils, una coneguda artista cambrilenca, Nuri Mariné, i l’empresa telefònica ICC Telecom han unit esforços per encarar uns temps difícils per les empreses locals. L’empresa teleoperadora de telecomunicacions cambrilenca volia renovar la seva imatge, fer-la més fresca, simpàtica i atrevida. I el seu propietari va pensar en encarregar el projecte a una artista, també cambrilenca, en aquest cas, Nuri Mariné.
Això ha significat que dues empreses 100% locals i de Cambrils han fusionat sinèrgies duent a terme una col·laboració que ha facilitat un treball en comú, encarregat i fet a la mateixa població. Tant Mariné com Arce destaquen la importància d’apostar pel comerç i les empreses de proximitat, sobretot ara que els temps són convulsos i l’economia és molt fràgil per a les petites empreses locals.
L’aportació de Nuri Mariné a l’empresa ha estat el dibuix d’una nena que diu ‘Hola’ i que es convertirà en la nova imatge corporativa de l’empresa de telecomunicacions. Una nena que, segons paraules de la seva creadora, és simpàtica i riallera i que diu ‘Hola’, una paraula que es llegeix igual en català que en castellà i que dona la benvinguda al client potencial.